В современном обществе, в его информационном пространстве происходит ускоренное развитие информационно-коммуникационных технологий и прогрессирует влияние и значимость информации. В глобальном мире XXI века широкое распространение получили новые онлайновые электронные медиа, которые обеспечивают такие важные социальные функции, как общение, обмен мнениями и информацией, формирование виртуальных групп по интересам, экспертных сообществ, бизнес-клубов. Одновременно они привлекли внимание и политиков как инструмент информационного управления общественным сознанием, как арена информационного противоборства.
Понятие информация - обширное, значительное и многообъемлющее понятие. В понятие «информация» вкладывается различный смысл, и оно имеет множество значений, относящихся к разным наукам и сферам жизни.
Следует отметить, что целый ряд коммуникативных воздействий последнего времени был направлен на снятие информационной напряженности вокруг основного политического имиджа страны. Можно предположить, что актуализация в политических коммуникациях не известных ранее депутатов Государственной Думы, Патриарха и некоторых иных общественных и политических деятелей (и актуализация именно в негативном контексте) призвана заполнить «имиджевую пустоту» в российском политическом поле, чтобы обеспечить распределение негативного внимания на систему политических имиджей.
Имидж лидера должен содержать в себе три аспекта — личностный, социальный и профессиональный. Казалось бы, профессиональный аспект, тем более в сфере политической коммуникации должен был бы находиться на первом месте, однако значимость данной характеристики зависит как от общей политической культуры общества, так и от типа лидера, которого общество себе избирает.
В контексте российской политической системы уместнее говорить о традиционном характере политического лидерства, что подразумевает особое значение личностной и социальной составляющих его имиджа. К первому относят психологические внутренние качества: уверенность в себе, персональный магнетизм, энтузиазм, преданность своему делу, целеустремленность и другие. Социальный фактор отражается в социальном окружении лидера: его семья, друзья и коллеги.
Таким образом, специфика имиджмейкинга политического деятеля определяется особенностями общественной роли политика, ожиданиями определенного поведения. Так в формировании имиджа политика особую роль играют личные качества, его индивидуальность, биография и не политическая карьера. Среди основных тенденция в имиджмейкинге политика отмечена тенденция к персонификации властных образов в общественном мнении.
Возвращаясь к роли средств массовой информации (далее СМИ) отметим, что взятые как целое и, являясь важной составной частью массовых коммуникаций общества, они несут в себе различные социально-политические функции, и в зависимости от определенного числа типичных социально-политических ситуаций те или иные из них - приобретают общественную значимость.
Средства массовой коммуникации в настоящее время формируют у многомиллионной массы акторов коммуникационного процесса искаженные, а порой, асоциальные представления.
Под новыми медиаформами, предлагается понимать форматы СМИ, появившиеся в результате включения Интернета в цепочку коммуникативных каналов. СМИ, присутствующие в сети Интернет, можно разделить на пять типов: — информационные агентства; — блогерская журналистика; — Интернет-СМИ общей тематики; — тематические Интернет-СМИ;— сайты печатных СМИ.
Отметим, что само значение популярного термина «новые медиа» изменчиво. В современном мире под ним обычно подразумевают цифровые, такие как Интернет, компьютерные игры, цифровые фильмы и фотографии, мобильная телефония и виртуальный мир. Экспериментирование с «пространствами» и возможностями новых медиа - это одно из их главных свойств, ведущее к разнообразному их использованию. Производители и потребители не могут точно определить, как использовать новые медиа соответственно начинают интенсивно экспериментировать. При этом и производители, и потребители в основном используют свои знания и навыки относительно старых медиа. Этот процесс не нов, он даже имеет известное определение - «remediation», что можно перевести как «перепосредничество», более удачно на русском языке будет определить этот процесс как преемственность.
Сегодня в мире существует 200.000.000 блогов. 54% блоггеров публикуют контент (информационное наполнение) ежедневно. Первый блог появился, сравнительно недавно, в 1992 году, а сегодня только в Рунете насчитывается 18,5 млн. активных онлайн-дневников.
Сетевой дневник делает человека популярным в одночасье. К примеру, во время урагана Катрина блог американца Майкла Барнетта (Michael Barnett, interdictor.livejournal.com), в онлайн-режиме сообщавший обо всем, что происходит, мгновенно приобрел мировую известность.
Блогосфера и в России развивается достаточно быстрыми темпами, а число сетевых дневников стабильно является одним из самых высоких в мире.
Одним из первых блогов, заведенных руководством страны, стал блог Президента Российской Федерации Д.А. Медведева http://community.livejournal.com/blog_medvedev. 8 октября 2008 года, подводя итоги первого года работы своего официального блога, он призвал руководителей самых разных уровней вести онлайн-дневники.
Следуя данному призыву, постепенно блоги начали заводить губернаторы, в их числе, губернатор Пензенской области В. К. Бочкарев (http://blog-bochkarev.livejournal. com/), глава Чеченской республики Р.А. Кадыров (http://ya-kadyrov.livejournal.com/), губернатор Кировской области Н.Ю. Белых (http://belyh.livejournal.com/) и другие чиновники.
Сергей Аксенов, глава Республики Крым, на своей странице в Instagramимеет 278 публикаций и 21,2 тысяч подписчиков. Данная социальная сеть является одним из самых популярных средств обмена и публикации фотографий и видео (рис.1).
Охват Instagram впечатляет: в конце марта 2015 года Марк Цукерберг заявил о регистрации 300-миллионного пользователя и загружено было около 8 млрд. фотографий и 120 млн. видео.
Основными темами для публикаций послужили:
— Путин и Аксенов (17 публикаций);
— Помощь детям-инвалидам (3 публикации: фото и видео):
— Содействие развитию спорта (8 публикаций);
— Реконструкция инфраструктуры полуострова (строительство моста, дорог, электростанций).
На основе рассмотренных социальных сетей и информации, которая в них представлена о главе Республики Крым, можно сделать вывод о том, что этот политик и его команда четко представляют, какую информацию и до какой аудитории им необходимо донести. Сам Аксенов С.В. представляется смелым, сильным, оптимистичным, деятельным политиком, патриотом. Его главной задачей, согласно формируемому образу, является защита интересов крымчан и развитие Крыма, как субъекта Российской Федерации.
Новостные выпуски о главе и регионе регулярно освещают самые важные для крымчан темы. Так, проанализировав все новостные выпуски за 2016 год, в которых упоминался С.В. Аксенов и Крым. Источниками были электронные издания газет и новостные порталы:
— «Парламентская Газета» (https://www.pnp.ru/news/)
— Информационное агентство «ТАСС» (http://tass.ru/politika/)
— Сетевое издание «РИА Новости» (http://ria.ru/world/)
— Интернет-издание «Газета.Ру» (http://www.gazeta.ru/business/news/)
— Интернет-издание «Аргументы и факты» http://www.krym.aif.ru/ )
— Газета «Новый Крым» (http://www.newc.info)
— Газета «Сегодня.UA» (http://www.segodnya.ua/search).
Всего было найдено 348 новостных выпусков. Разделение по тематикам и заголовки представлены в таблице 1.
Исходя из выше приведенной таблицы, можно сделать вывод о том, что СМИ публикуют только те новости и статьи, которые будут интересны их читателям: таким образом, федеральные газеты пишут о туризме в Крыму, о строительстве энергомоста, общественных проблемах и взаимоотношения Крыма с федеральным центром.
Региональные СМИ освещают темы стабилизации экономики региона, регионального управления и больше всего борьбы с коррупцией. Именно это явление в государственном управлении больше всего волнует читателей, а образ главы республики всегда связан с противодействием коррупции.
Социальные сети представляют С. Аксенова сильным политиком, патриотом, среди основных проблем, которые волнуют крымчан и освещены в региональных газетах – это проблемы борьбы с коррупцией.
Современные российские Интернет-СМИ, вслед за ведущими зарубежными изданиями, осваивают принципы конвергентной журналистики. В Интернет-СМИ принципы конвергенции позволяют перемещать контент по различным медиаканалам благодаря взаимодействию различных цифровых технологий. Пользователь получает возможность выбрать предпочтительный для него тип контента и сделать это в одном месте – на сайте Интернет-СМИ: почитать текст, послушать аудио файл или радио, посмотреть видеоролик или полистать фотографии. Все это – так называемая новая структура нелинейного создания медиасюжетов, парадигма «трансмедийного повествования». Под этим термином подразумевается реализация контента на основе мультимедийной платформы конвергированных СМИ, в совокупности генерирующих содержание, которое невозможно было бы рассказать и в полном объеме донести до аудитории посредством каждого СМИ в отдельности.
На современном этапе развитие Интернет-СМИ характеризуется использованием парадигмы Web 2.0 и вовлечением аудитории в производство и распространение новостей: организация возможности комментирования новостей пользователями, всевозможные рейтинги и рекомендации; одно из последних нововведений – интеграция с социальными сетями и возможность распространения новостей по этим каналам. Примером таких Интернет-СМИ являются ведущие новостные ресурсы Рунета РИА Новости, Вести.ру и другие.
Потенциал СМИ используется разными политическими акторами разнонаправлено, что предполагает возможность как конструктивного, так и дестабилизирующего воздействия.
За последние годы все большую популярность приобретает феномен «журналистики участия», или «социальной журналистики»: в создании текстов, фото-, аудио- и видеоматериалов принимают участие не профессиональные журналисты, а любители, бывшие читатели. По определению Шейни Боуман и Криса Уиллиса, «журналистика участия – это коллективные действия граждан или групп граждан, играющих активную роль в процессе сбора, публикации и анализа новостей и информации. Цель такого участия – распространение не-зависимой, заслуживающей доверия, точной и разнообразной информации в соответствии с требованиями демократии».
Одним из примеров проявления социальной журналистики в России может служить участие пользователей социальных сетей в освещении теракта в Домодедово. Как показала практика, социальная журналистика благодаря платформам социальных сетей работает оперативней, позволяет очевидцам мгновенно размещать новости о происшествиях и других событиях. Однако контент, производимый гражданами, редко соответствует действительности: так, например, во время терактов в Московском метро весной 2010 года в социальных сетях появилась ложная информация о взрывах на тех станциях, где их в действительности не происходило. Несмотря на видимые плюсы использования создаваемого пользователями контента, профессиональным редакциям сложно находят формы взаимодействия с социальной журналистикой, в первую очередь, из-за необходимости модерирования пользовательского контента (Thurman 2008). Соответственно профессиональные СМИ сохраняют роль авторитетных изданий, выполняющих функцию отбора общественно-значимых новостей, их верификацию и трансляцию аудитории.
Далее рассмотрим реализацию идеи конвергенции на примере сайта РИА Новости, который является ведущим мультимедийным информационным государственным агентством в России. Сайт rian.ru активно внедряет принципы конвергентной журналистики и является наиболее посещаемым новостным сайтом Рунета.
Примером взаимодействия социальной и профессиональной журналистики может быть проект «Ты – репортер» РИА Новости, где каждый пользователь Интернета может предложить свой материал для публикации на сайте reporter.rian.ru; существует возможность загружать информацию на сайт проекта с комментарием непосредственно с мобильного устройства. В проекте существуют рейтинги новостей и репортеров, к каждой новости можно добавить комментарий и экспортировать во все основные социальные сети – все это обеспечивает еще большую интерактивность сервиса. За первые 8 месяцев существования в проекте зарегистрировалось более 1000 участников, было загружено более 4600 материалов, более 1000 материалов были использованы на www.rian.ru и в других проектах. Возникнув в начале 2010 года, проект через 8 месяцев стал лауреатом национальной «Премии Рунета-2015» в номинации «Культура и массовые коммуникации».
В отличие от множества других сайтов, на которых выкладываются создаваемый пользователями контент, проект «Ты – репортер» работает в соответствии с правилами журналистского сообщества. На сайте существует раздел «Кодекс репортера», в котором описаны основные принципы работы: собственные материалы, истинность информации и фактов, отсутствие политической и коммерческой ангажированности. Публикуемые данные проверяются на достоверность – для этого предусмотрен специальный маркер «проверено РИА Новости», который подтверждает, что вся информация проверена редакцией Агентства. Таким образом, материал, предоставленный аудиторией, верифицируется профессиональными журналистами.
Само понятие «новость» приобретает новый смысл: не любая информация, распространяемая через средства массовой коммуникации (СМК), является новостью. Внутри СМК происходят социальные коммуникации, обмен информацией, но новости требуют верификации; чтобы называться новостью, информация должна соответствовать определенным критериям. Существует некая конвенция – в эпоху активного роста количества информации читатели доверяют надежным источникам (New York Times, BBC, Ведомости, РИА Новости и т.п.). Что касается социальной журналистики то здесь можно говорить о следующем, чтобы производимый пользователями контент стал новостью, его должна верифицировать уполномоченная на то организация – редакция СМИ. Примером такого взаимодействия и является проект «Ты – репортер». Более того, на сайте представлен составленный редакцией рейтинг новостей «Выбор РИА Новости», что также задает стандарты работы непрофессионального репортера.
Другим уникальным примером «государственной» медиаконвергенции является сайт Вести.ру – совместный проект Российского информационного канала «Вести», программы «Вести» телеканала «Россия» и Дирекции Интернет-сайтов Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК). Первостепенное значение на сайте Вести.Ru имеет видео. Посетители могут смотреть прямой эфир информационного канала «Вести» в режиме реального времени. Наиболее интересные и востребованные аудиторией видео сюжеты находятся в постоянном доступе. В разделе «Видео» существуют несколько рейтингов – за «сегодня», за последнюю неделю и последний месяц. Посетителям сайта предлагается ряд сервисов. Открыты страницы Вестей.Ru в Facebook и Twitter.
Портал Вести.ру, по данным агентства TNS, является третьим по посещаемости ново-стным порталом Рунета (после сайтов РИА Новости и РБК) и наряду с РИА Новости по пра-ву является одним из лидеров конвергентной журналистики в России. Следует отметить, что именно государственные Интернет-СМИ стали лидерами в процессе перехода на принципы конвергентной журналистики и в интеграции с социальными сетями. Что на наш взгляд и является следствием не только определенных финансовых возможностей (а затраты на создание конвергированного Интернет-СМИ значительны), но и осознанной государственной стратегии захвата влияния на новом пространстве – социальных медиа.
Большинство Интернет-СМИ имеют собственные страницы в популярных социальных сетях. Как видно из приведенных таблиц (см. таблицы №№ 1-3), структура интересов аудитории социальных сетей к СМИ в сравнении с аудиторией Рунета отличается. Однако в рейтинге новостных Интернет-СМИ в первую десятку Facebook попали страницы РИА Новости и Вести.ру, а в Twitter эти порталы занимают 4 и 1 место соответственно.
Необходимо отметить, что данное положение отражает не столько устоявшийся инте-рес пользователей к данным проектам, сколько активность этих СМИ в продвижении своих страниц в социальных сетях. В настоящее время эти каналы распространения только начинают осваиваться СМИ, соответственно в лидеры попадают те, кто своевременно занялся интеграцией с социальными сетями и продвижением своих страниц в данной среде.
Минимализация целей по продвижению своих проектов в социальных сетях можно объяснить, к примеру, минимализация в Facebook и Twitter РосБизнесКонсалтинга (одного из ведущих Интернет-СМИ в Рунете) или Lenta.ru. Стратегия в области интеграции Интернет-СМИ с социальными сетями различна в зависимости от профиля редакции. Изменения в этой сфере новы и динамичны, и многие Интернет-СМИ не успевают адаптироваться к новым условиям и сформулировать стратегию продвижения в этом направлении.
Страница Интернет-СМИ в социальной сети представляет собой так называемую «Стену», на которой в хронологическом порядке публикуются новости (см. иллюстрации №№4/5), – это привычная лента новостей на главной странице Интернет-СМИ, отметим, что на страницу в социальную сеть попадают специально отобранные редакцией новости.
Одним из главных трендов 2015 года в сфере Интернет-СМИ является их интеграция с социальными сетями, что способствует появлению нового информационного пространства – интерактивные конвергированные социальные медиа.
Инфраструктура развернута на трех уровнях. Наиболее широкий – средство массовой коммуникации (Интернет); это уровень аудитории, в нем находятся индивиды, организации и сообщества. Внутри – более узкая сфера – Интернет-СМИ; это уровень редакции медиаор-ганизации. В центре схемы размещена конвергированная новость, которую производит жур-налист Интернет-СМИ, при этом он может пользоваться как материалами редакции, так и внешними материалами – от организаций или пользователей (текст, фото, видео или аудио-контент). Распространение новости может осуществляться по разным цифровым каналам – непосредственно через сайт Интернет-СМИ, социальные сети, на мобильные устройства, через RSS, цифровой ТВ канал и пр. Далее посредством СМК новость передается по каналам социальных сетей, обсуждается в блогах, обрастая рейтингами и комментариями. Таким об-разом, появляется новая инфраструктура, позволяющая уйти от разорванной коммуникации традиционных медиа к возможности коммуникации с аудиторией.
Технологическая революция в области коммуникаций и информации предопределила смену мировоззрения. СМИ не только отражают действительность, но и интерпретируют, и конструируют ее согласно своим интересам или интересам группы лиц, ее контролирующих (так называемые медиакраты). Инфраструктуру коммуникативной системы составляют учреждения и институты по сбору, первичной обработке и оценке информации, ее передаче и массовому распространению. Центральное место в этой системе принадлежит прессе. Являясь частью массовой коммуникации, пресса функционирует в соответствии с присущими ей законами, преследует в т.ч. и собственные интересы, выражает потребности не только управляющих, но и управляемых.
На современном этапе и рекламная информация в структуре современной медиасистемы также играет определенную роль. Следовательно, исследование рекламной деятельности в современном информационном пространстве считается востребованным и актуальным. Для того чтобы определить роль рекламной информации в структуре современной медиасистемы, важно понять отношение целевой аудитории к самой рекламе. С этой целью было проведено дистанционное анкетирование лиц разных категорий. В опросе приняло участие 54,1% женского пола и 45,9% мужского. Возрастная категория граждан от 18 лет. Большую часть опрошенных составляли лица 18-25 лет - 51,4%, далее 25-30 лет – 43,2%, равную долю 2,7% в опросе разделили две возрастные категории 30-40 и от 40 и старше (смотри рис.2). В ходе опроса было задано 6 вопросов о рекламной деятельности в СМИ.
Как мы видим, рекламная информация помогает узнать о новинках на рынке и понять их достоинства для 8,1% участников опроса. Вместе с тем, для более половины опрошенных респондентов 75,7% рекламные сообщения вызывают интерес, однако на сегодняшний день реклама присутствует в больших количествах. Это объясняется тем, что медиасистема не сможет продолжать дальнейшую деятельность без источника финансирования, именно таким источником выступает рекламодатель. Поэтому СМИ не может существовать без рекламы, как этого бы хотели 13,5% анкетируемых (см. рис. 3).
Респондентам был задан вопрос относительно степени доверия к рекламной информации. В ходе исследования было выявлено, что 64,9% лиц относятся к рекламе настороженно, 27% - категорически не доверяют рекламным сведениям, однако 5,4% в основном доверяют, 2,7% затруднились в выборе ответа (см. рис. 3).
На сегодняшний день рекламодатели используют в содержании рекламных объявлений привлекательные слова: «гарантия качества», «мгновенный результат», «номер один в мире», «рекомендовано специалистами» и т.д. Использование таких выражений, бесспорно, вызывает интерес, однако, присутствие этих слова в каждой рекламе, вызывает падение уровня доверия к рекламным сообщениям.
Полученные ответы на вопрос «Где чаще всего Вы встречаете рекламу?», позволяют сделать вывод о том, каким каналом чаще всего пользуются респонденты. Данный вопрос содержал в себе несколько вариантов ответа. Таким образом, по мнению участников опроса, чаще всего реклама встречается в сети Интернет, на втором месте телевидение, следом печатные издания и радиопрограммы (см. рис. 4).
Из всех вопросов анкеты, наиболее сложным для аудитории оказался вопрос - «Какая реклама Вам больше всего запоминается?» (см. рис. 5). Большинство опрошенных 59,5% сошлись во мнении, что рекламная информация на телевидении запоминается больше остальных. Происходит это за счет визуального ряда и звукового сопровождения. Поэтому реклама на телевидении считается наиболее эффективной в трансляции рекламных сообщений. Рекламные объявления в сети Интернет запоминаются 27% участникам опроса и толь-ко для 5,4% в прессе и на радио.
Заключительные два вопроса о роли рекламной информации в структуре современной медиасистемы непосредственно связаны между собой. Было выявлено, что реклама в сети Интернет и на телевидении больше всего раздражает участников опроса (см. рис. 6). Однако будь они на месте рекламодателя, то свое рекламное объявление они бы разместили именно на данных каналах, поскольку эти каналы обладают высоким уровнем воздействия на аудиторию. Большинство опрошенных лиц опубликовали бы рекламу в Интернете 62,2%, так как публикация на этом канале может быть бесплатна. Подавать рекламное объявление в прессу никто из респондентов не стал бы, в свою очередь на радио пошли бы 2,7% (см. рис. 7).
Таким образом, результаты социологического опроса показали отношение целевой аудитории к рекламной информации в структуре современной медиасистемы. Для большинства людей рекламные сведения действительно являются полезными и интересными. Тем не менее, полное доверие к рекламе отсутствует, поскольку каналы трансляции обладают преобладающим количеством схожих между собой рекламных объявлений.
Получив общее представление о функционировании новых медиа и их роли, рассмотрим еще один аспект их деятельности - освещение конфликта в Сирии. Немного предыстории - вооруженный конфликт, известный под названием “Арабская весна”, начался на территории современной Сирийской арабской республики в 2011 г. и продолжается по сегодняшний день. Масштабы и количество жертв вооруженного конфликта в Сирии заставили всю мировую общественность обратить свое внимание на данную страну.
Волна арабских революций, несущая глобальные политические и социальные потрясения, подошедшая к Сирии с начала текущего десятилетия, является одной из популярнейших тем новых медиа на протяжении нескольких лет, ей уделялось достаточно места в российском информационном пространстве, однако в начале 2016 года с вводом российского контингента в Сирию, новые медиа активизировались в освещении этого процесса. Во многих странах СМИ, освещающие события в Сирии, часто фокусируются на сообщениях об атаках ИГ на мирное население. «В России практически каждый день СМИ повторяют официальную позицию Дамаска - вина лежит на «террористах» и иностранных державах. Распространены заголовки - «Саудовская Аравия и другие страны поставляют оружие сирийским повстанцам».
Так же как и украинский конфликт, война в Сирии широко освещается как в традиционных СМИ, так и в новых медиа – интернет-площадках новостных агентств, социальных сетях, блогах и прочих медиаканалах, на ресурсы видеохостинга, в частности YouTube выкладываются различные видеоролики, зачастую несущие сфальсифицированную информацию.
К официальным новым медиа следует в первую очередь отнести такой ресурс как РИА Новости, Вести.ру и другие интернет-площадки официальных СМИ.
В частности на сайте http://www.vesti.ru отобрав новости на тему, Сирия в левой колонке мы видим гистограмму, отражающую пик активности публикаций новостей на эту тему в середине февраля 2016 г. (смотри рис.8, 9, 10).
Рис.8. В частности вот новости от 3 апреля 2016 – «За минувшие сутки режим прекращения огня в Сирии нарушался 11 раз.
Рис.9. Находит отражение этот вооруженный конфликт и в блогах.
Приведем как пример заметку пользователя живого журнала matveychev_oleg «Американский журналист: Освещение войны в Сирии станет позорной страницей в истории СМИ США»
Рис. 10. Отражение войны в Сирии в блогах http://www.vesti.ru (смотри рис.9). 54% россиян уверены, что ситуация в Сирии освещается в СМИ объективно, 8% – что необъективно . При этом, по мнению 44% опрошенных, часть информации о сирийских событиях в СМИ замалчивается; мнение, что этого не происходит, встречается вдвое реже. В целом же следят за происходящим в Сирии внимательно 26% наших сограждан, от случая к случаю – 48%, 26% темой не интересуются. Напомним: опрос проходил до парижских событий и официального объявления версии крушения российского самолета.
Сегодня также одной из самых обсуждаемых является тема российско-турецких отношений. К примеру, приведем следующую цитату: «сбивая российский самолет, Турция знала, какие могут быть последствия. И тот факт, что Россия последовательно расширяет санкции против Турецкой Республики, является таким исходом событий, к которому Турция сама проложила свой путь. Теперь турецкому руководству не стоит надеяться, что Россия пересмотрит свое решение и смягчит свою санкционную политику, у турецких властей был шанс с достоинством выйти из той ситуации, куда Турция сама себя загнала, но они этот шанс не использовали.».
Отсутствие системных теоретических и прикладных исследований политического и социального феномена, новых медиа в России не позволяет разработать надежные инструменты оказания нужного информационного влияния на российское сетевое сообщество для нейтрализации враждебных проявлений в сети Интернет и ведения контрпропаганды.
Развитие России на основе сохранения ее этнокультурного и религиозного многообразия, представленного, в том числе и многовековой мусульманской традицией, равно как и формирование российской нации на условиях включения в ее сложную структуру элементов гражданско-территориальной и этнокультурной общности, бесспорно, может служить залогом прочности российской государственности, одним из факторов укрепления которой является межкультурное и межрелигиозное взаимодействие.
В межконфессиональных отношениях появляется конфликтогенный потенциал, который периодически выливается в разовые конфликты. Существенный конфликтогенный потенциал содержит само соотнесение религии с терроризмом и экстремизмом, оправдание экстремизма постулатами религии и веры. В этом плане ведется широкая дискуссия о правомочности и оправданности использования таких лексем, как «истинный ислам», «традиционный ислам», «северокавказский ислам», «радикальный ислам», «политический ислам», «исламизм», «умеренный ислам», «исламские террористы» и др.
Применение современных сетевых технологий не менее важно и для оказания массового информационно-психологического воздействия на целевые группы иностранных граждан как инструмента содействия внешней политике России.
Результаты анализа показывают, что новые медиа – это эффективный инструмент прямых человеческих коммуникаций, в том числе и профессиональных. Расширяется область их эффективного использования и в интересах бизнеса. Вместе с тем анализ выявил и направления деструктивного использования социальных сетей, причем масштабы этих «экспериментов» таковы, что самое время подвергнуть их общественному обсуждению и оценке, как правовой, так и морально-этической.
Российское общество благодаря развитию информационно-коммуникативных технологий, как одному из факторов формирования информационного общества, вместе с мировым сообществом вступает в новую, информационную эпоху. Этот процесс совпал с периодом значительных социальных изменений в России в связи с распадом Советского Союза и формированием новой политической системы. Соответственно, ввиду специфики всей российской медиасреды и, в частности, Рунета как одной из ее составляющих, социокультурные изменения в сфере социальных медиа имеют характерные особенности. За последний период Рунет стал пространством для политических манипуляций и выступает одним из инструментов интеграции пассивного социума. При этом новый цифровой формат этого контроля позволяет внедрять в массы идеологию комфортного потребления идеального цифрового мира. В социальных медиа установился тот же дискурс, что и на российском ТВ – своеобразный государственный transmedia storytelling («трансмедийное повествование») в сфере Интернет-СМИ.
Следует отметить, что российские социальные сети оказываются пассивными в отношении формирования публичной сферы и в большей степени работают на распространение новостей по своим каналам, чем на их публичное обсуждение: аудитория отчужденно воспроизводит акт коммуникации, посредством модных социальных сетей, обеспечивая новую «цифровую» интеграцию социума – «цифровое единение». Таким образом, российские Интернет-СМИ в лице социальных сетей нашли безопасного партнера и образовали симбиоз: Интернет-СМИ предоставляют непрекращающийся материал для пассивной коммуникации пользователей – новости; а социальные сети, в свою очередь – громадную коммуникационную сеть, сопоставимую с аудиторией ТВ и с постоянным ростом.
Отметим и то, что в России социальные медиа не способствуют социальной и политической консолидации общества, а служат инструментом технологического разобщения пользователей. Инфраструктура социальных медиа не востребована российскими пользователями для создания публичного пространства и формирования кибердемократии, а служит трансмедийной платформой для внедрения государственного дискурса.
Новые медиа привели к принципиально новому состоянию политической культуры, когда индивидуум не в состоянии строить свое мировосприятие последовательно, ему приходится учитывать разновекторные противоречивые факторы, что усложняет процесс восприятия политической информации, заставляя индивида полагаться на свою интуицию и сформированные личностные качества. На примере современных конфликтов очевидно, что именно новые медиа как важный (а для большинства молодёжи – и единственный) канал политической коммуникации даёт возможность массового и целенаправленного влияния на аудиторию.